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标题: 焦点就是卖点：王菲流产是一个营销事件 [打印本页]

作者: 龚崎现 时间: 2008-9-20 08:34
标题: 焦点就是卖点：王菲流产是一个营销事件
我一直坚持：焦点就是卖点。对于已经推向市场的人来说，只有不断地制造焦点，才能保持好的卖点。娱乐界自然不用说，哪怕是用烂了的“绯闻事件”总是可以起到轰动效益，好好地让被炒的人火一把。连文坛的王朔大哥都玩这个，王朔“骂人”只是一种手段，真正的目的在于制造焦点。因为有焦点才会形成卖点，退到舞台边的人接下来就再没人为你买账了，回家歇着去吧。

首先明星就是一个焦点，就说流产的事情吧，如果是你隔壁的小妹流产了，想炒也炒不起来，哪家媒体愿意为你做那么多的免费广告啊。明星就是明星，一个小小的流产事件全国的媒体硬要上重点版面，弄得全民皆知，不得不佩服王菲的影响力。这样一个“流产事件”又一次将王菲推到了人群的中心，成为了近来最热的娱乐焦点。

其实我不是很关心王菲流产的真假，如果是真流产，从人性的角度，应该给于同情，毕竟对人来说这是一件伤心事；如果是假流产，其实也无可非议，毕竟王菲是明星，她背后有团队在策划她，一个明星就是一条利益链，是一个产品，营销怎么策划那是企业的事情，只要不会太违背了社会公德和伦理，其实都是正常的商业运营手段而已，愿意看热闹的就好好看热闹，愿意买单的就好好买单。

最主要的是明星的“焦点效益”决定了他的价值，同样也决定了他的身不由己。像王菲，她是娱乐圈的一个传奇符号；她是华语乐坛当之无愧的歌后；她是众多明星仰慕的对象；她更是无数“菲丝”的精神信仰。

因为地震，她低调参加央视赈灾义演；为了家庭，她决定淡出了娱乐圈，做起了贤妻良母，好好地挣了一把形象。说唱就唱，说不唱就不唱，这就是特立独行的王菲。

王菲就是王菲，不管是活跃在第一线还是退居第二线，她的所作所为始终是个焦点。不要以为这是自然形成的焦点，每个明星事件背后都有一股力量在推波助澜。如果没有商业目的，就他们家自个的事情，我想李亚鹏不会愿意让“王菲流产”这样的事情公然于众。

对于市场来说，哪里有需要哪里就有市场。有那么多人关心明星的吃喝拉撒睡，才有不断的明星事件出场，也才能有“造星”的可能。对平常百姓，明星是一个梦，一个隐射了自己缺陷的梦，在明星的身上让追星的人看到自己的梦。这是一种需求，那些明星的代理公司就是提供这种需求的，满足人们需求的生意便是天底下最大的、最恒久的生意。

王菲流产了跟你有关系吗？

只有你关心王菲，这跟你才有关系。

告诉偏僻山村的老妇说：王菲流产了。

她肯定会问：王菲是谁啊？

你如果告诉她隔壁村的阿春孩子没了，她肯定会说：怎么这么不小心啊，这孩子！

因为阿春跟她有关系，或者说至少她知道这个人。

焦点是做给“有关系”的人看的，对营销来说就是，你的准客户在哪里？他们的需求是什么？

王菲流产了，你那么难过干什么。如果你真的那么有同情心，为灾区的人民都捐点钱吧，为希望工程多多奉献你的爱心吧。王菲，有李亚鹏照顾呢。

龚崎现商业随笔《生意场的那些事》2008年9月17日于江苏淮安

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作者: 人比黄花瘦 时间: 2008-12-19 11:06

很有道理
不过我个人还是蛮喜欢王菲的,本来不喜欢李的，也因为王对他改变看法了呵呵.

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