龚崎现商业随笔——碰见啤酒品牌大忽悠

龚崎现

昨天我们一群人开一个创意峰会，错过了食堂的吃饭时间，只好到一个休闲西餐厅，一边用餐一边再继续开会。这是一个环境优雅的西餐厅，我们简单地点了几个菜，当然啤酒少不了。

“有啤酒吗？”服务员说：“有，要什么牌子。”

一个不爱国的老总要了一种外国品牌的啤酒，服务员端上来一看是小瓶的。我叫她拿回去先“养大了”再拿过来，因为我们要大瓶的，服务说怎么养啊，我知道玩笑开得太隐晦了。我说那大瓶的来，服务员说这个牌子大瓶的没有。说大瓶的只有“青岛纯生”，我说，好，就拿“青岛纯生”。

肚子饿了，菜没上就先喝上了，一个老总比较利索先干上了。

“不对。”他叫了一声，我们以为他是饿坏了，神经可以有点那个了。

“这个啤酒不对。”他接着说。我们都喝了一小口，专注地品着，是感觉不对。

叫来服务员，没想当爷，只是不想被人蒙了。服务小心地说：“这啤酒是正宗的。”

我们说叫领班来，服务员去叫了。领班也是说：“这啤酒绝对是正宗的。”

我们说，好，明天叫消费委的人来找你们。

确实口感不对，酒是不能再喝了，我们几个干坐着张飞穿针——大眼瞪小眼。

菜终于上来了，开吃没几口，有人说了，没酒太不过瘾了，叫了个腿脚好的出去买。第一解馋，第二对比一下看到底是不是假酒。

菜都上齐了，去买就的人还没有回来，我们留下来的几个未免感到那个，吃着也不香。

这个家伙回来了，说几乎跑遍了整个市区都买不到这样的啤酒。这个家伙是我的徒弟，我叫他看过《把信送给加西亚》，看来是有点用，硬是跑了那么多路要买到酒，可惜根本没得卖。

我们都感到这事有点蹊跷，也来不及想多了，肚子饿就先吃上了，继续喝点这个“感觉不对”的啤酒。

吃饱了，没事干了，我们都揣摩起了这个啤酒来了。

“你们看……”

一个老总在酒瓶上发现了破绽。

第一、这根本不是“青岛纯生”，而是“青品纯生化”，标志设计与“青岛啤酒”极其相识，不细心难识别出来，“纯生”二字跟青岛啤酒的“纯生”一模一样，“纯生”的右下角还有一个小得几乎不准备让人发现的“化”字。所以，这根本就是欺骗消费者的行为。

第二、造假手段极其“高明”，不是用心根本发现不了。在标贴的设计上用尽了心思，粗看几乎跟“青岛纯生”没有什么区别，不是长期喝啤酒的人也就不易察觉了。当然，口感明显不一样，不然我们可以也发现不了，只能算是放了好几天喝剩的啤酒。

第三、跑遍了买不到同类型的啤酒，说明在销售上采用的垄断经营。在这个城市的娱乐场所销售得几乎都是这种啤酒，几个老总说每个在娱乐场所喝到的啤酒，口感总感觉不对，就是没在意而已。看来这个啤酒专供“有钱人”饮用。

第四、酒瓶子为零散收购重复使用，因为我们开了四瓶啤酒便有三种瓶子，可以肯定此酒为小作坊生产。

第五、这瓶酒后面有一个关系链和利益链，不然不但酒卖不动，出事是迟早的事情。可以一直“安全”地卖下去，自然有各种心照不宣的关系在，其背后是利益的诱惑和分配。

第六、生产商的造假专业化程度很高，请看标贴底边的这排字：“特别提醒：容器文字或图片与产品无关！”挖空心思，绝吧，该想到的都做到了。

当然还包括生产企业五花八门，我不是王海，有些事情没有仔细研究下去。

但是，我想对“青岛啤酒”说，也该出来维权一下了，不但赚了你的钱，占了你的品牌资源，还弄了“青岛啤酒”的品牌形象。反正我是知道的“青岛纯生”的味道是不会这样的，如果没有发现假酒的人就会这样觉得了：怎么“青岛纯生”的味道会这样？

龚崎现于2008年9月5日