龚崎现：品牌策划点亮人生路

龚崎现

龚崎现：品牌策划点亮人生路

作者：苏康宝

爱好艺术的他从泰顺的大山里走出去后，始终不曾停止追求的脚步，最终在山外的世界里闯荡出了一片天地，品牌策划让他逐步实现梦想的同时，还让他如同鸟儿找到了翱翔的蓝天，鱼儿回归到了自由畅游的大海。在山外品牌策划业界，他凭借独到的思维和艺术气质，将个人的智慧和创意展现的淋漓尽致，2009年他成为中国100位实力派策划人之一，他就是我县青年品牌策划人——龚崎现

特立独行  闯荡山外世界

作为一名品牌策划人，龚崎现对美术、书法和文学颇有情结。正如此，但凡见过他的人都说，崎现话语虽不多，但浑身透露着一种儒雅亲和的气质，与他深交后，又能发现他是一个不喜欢出常规牌的人。其实这话只说对了一半，熟知崎现后，你会发现，他其实也是一个很健谈的人，特别是谈文学、谈美术、谈书法时，总是滔滔不绝，观点新颖。

龚崎现喜欢开玩笑。他告诉记者，一年之中，立春时节正是万物生长，农时忙碌的时候，他是1974年立春前一天出生的，所以注定了在后来的道路中，他所承受的磨难要比别人多。

“初中时代是我的重要的人生节点，当时在六中读书，跟从的老师们心怀豁达，品质优秀，接触新生事物的能力极强，无形中我也被潜移默化，更多时候，喜欢特立独行地读书写字。”谈起少年求学时的情景，龚崎现说：“当时，对于艺术和文学的痴迷，我简直到了疯狂的地步，我以拜读大师著作为乐，在思想的海洋里寻找人生出路，不求甚解地读万卷书。”

少年时代对于文艺的热爱，注定了龚崎现后来的事业方向和所取得的成就。当然，最为重要的一点是，在闯荡的过程中，他一直都承受住了世事的考验。

龚崎现的第一个职业是1993年在仕阳职高任代课老师。身为人师还没多久，始终不愿意按部就班的他，为了寻找更大的发展空间，不顾他人劝阻，带着梦想独自闯荡福州、晋江、泉州等改革开放的前沿阵地打工。

龚崎现回忆说：“那段经历对我而言，是历练也是财富，对人生来说很受用，我见识了企业、老板、打工仔、发廊女等改革开放的社会符号。在打工中成长，在弱肉强食的生存环境里，我被人蒙过、骗过，甚至打过。但是我从来没放弃，我知道，只要坚持，就一定会拥有希望和未来。闯荡中遭受的挫折或许正是上天对我的一种考验。”

后来，投身品牌策划之后，也经历过不少曲折，可是龚崎现心怀的执著依旧不曾改变。

泰顺精神  十年执着磨剑

在事业的追求上，龚崎现始终不曾轻易放弃过。他身上秉持的泰顺人所特有的坚毅韧劲，多年以后，为他赢得了机会。

1998年的春天，身无分文的龚崎现在朋友的资助下，从福建闽南来到金华，投靠浙江师范大学教书的表哥处。这一次的选择决定

了龚崎现后来的发展方向，他凭借在学校练就的美术基础和长期坚持写作练就的文字功底，从此步入广告界。

龚崎现说：“当时我的处境，可用一个“变”字形容，我想这估计与我的性格有关。我曾先后在多个不同的广告公司任过平面设计师、设计总监、创意总监、策划总监、设计部经理等职位。历练中，我完成了把“素质”变成“能力”的系统转换，开始步入“职业人生”的阶段。

人生的道路既有鲜花也有荆棘，历经成功与失败，龚崎现坚守着内心的梦，未曾轻言“放弃”。

2001年，在广告界磨练了五六年后，他回到了温州发展，跳跃生存于广告与媒体两个行业之间。先后在《美味》杂志地方版——《温州美食》任责任编辑兼记者，《温州人大》杂志任编辑、记者，《中国企业报》新温州周刊任副总编，及多家广告公司任各种职务。他以记者的身份深入市场，在中国民营经济最发达的温州，积累了丰富的第一手资料。这时的龚崎现不仅仅是把职业当成了一种谋生的手段，而是用内心深刻地去认识民营企业、民营企业家、打工族等改革开放中诞生的特殊群体，丰富了社会阅历。后来被中国温州经济研究所聘为研究员

谈到创业之路，龚崎现的经历可谓“十年磨剑”。他感慨地说：“在外面闯荡的过程中，我清楚地意识到，成功绝对没有那么随随便便就能实现，一个人要想干出点成就，就应当要自主创业，应当不断地锻炼和磨练自己，只有承受住一切的挫折，才会拥有自己的事业天地。

明白了道理，付出行动才是关键。龚崎现没少为此碰的“头破血流。”     第一次创业时，龚崎现办了一家广告社，因为种种原因最终没能坚持多久，便以败北告终。第二次是开发竹刻工艺品，带了很多竹刻工艺品到上海推销，同样也是失败；第三次创业是成立平面设计工作室，结局依然是失败。

记者分析了一下当时龚崎现失败的原因，不难理解，在那种大环境下，行业规则比较混乱，对于一个有着独到思想见解的人来说，这种失败早晚都会到来。有些人或许因此一蹶不振，有些人或许却能从中获得动力。龚崎现正如此，几次创业失败，使他深刻反思，使他体会到了“创业容易守业难”的真理。同时也明白了，我该做什么？我该怎样做。

品牌策划  皆因艺术更有味

谈到如今从事的品牌策划事业，龚崎现显得无比坦诚：“遭受了许多挫折，我就开始反省了，一个人想要发展，首先要策划自己，如何根据实际情况，找到精准的市场定位和人生定位，这就是所谓的生涯策划。对我而言，选择做策划是因为个人一直在做跟视觉跟传播有关系的工作，还有就是一直在商界行走，从资源整合的角度来说，做策划是最适合我的，也是最容易发力的地方。譬如我曾在温州市人大政府研究室、温州经济研究所的工作、《中国企业报》温州记者站等经历都跟商业有着密切的关系，为从事商业策划积累了很好的专业知识。”

当然，把策划当成事业做是很不容易的事情，最主要的原因是策划不好量化，还有就是这个行业可以说泥沙俱下，各路人马都可以插一脚，给这个行业造成了“无序”的状态。

采访中，记者深刻地感受到，龚崎现能够在这个行业坚持下来，主要是自己喜欢和客户依赖两个重要的原因。他正是凭借泰顺精神，在策划过程中，赢得了广阔的天地。

龚崎现出生在山村，现实迫使他从小就努力去“读懂”生活、去“读懂”人生、去“读懂”世界，以及去“读懂”人性。从事20多年的策划人后，他悟出了一个道理：一个优秀的策划人应该是一个杂家，涉猎广博，才能做到信手捏来都是货。为一个策划人，应当要对自己的民族文化有个系统的解读，若无法理解民族的文化背景，而不以此为基础，所表达的东西注定是无源之水，难以打动受众的心。

为此，哪怕是条件多么简陋，处境是多么艰难，龚崎现从未放弃过对文学对书法艺术的热爱和追求，先后曾出版了诗集《远方的痛》、书法集《水墨年华》、散文集《窗外有盏路灯》、书法集《江苏当代青年书法家龚崎现卷》等书籍。熟悉龚崎现的一位朋友曾如此点评他：一个优秀的策划家必然对民族文化了然于胸，因为成功的策划好比优秀的文艺作品，一定是来源于生活而高于生活。任何品牌最终肯定要深入人心，只有站在文化背景之上，才能抓住人的心。

多年来的品牌策划中，龚崎现也正如此要求自己。

运筹帷幄  当好泰商参谋

信息时代，品牌策划对促进项目产业的发展具有重要作用。经过多年的打拼，如今，在江苏上海一带的品牌策划业界，龚崎现可谓如鱼得水，成功运作了不少大型商业企业的品牌营销。

龚崎现说：“这些地方，来自泰顺家乡的企业家比较多，为他们从事项目策划，我担负的是“参谋”的角色，帮他们的项目进行策划营销，是一件很开心的事情。”

谈到近20年的策划职业生涯，龚崎现认为作为市场的产物——品牌，一定是来源市场而归于市场，没有对市场的深入体验就无法对品牌有深刻的见识。任何策划的表现都应该是一个点，点只有归结到面，才能产生精彩的传播效果。一个人自身的艺术兴趣与独到的思维对于品牌策划极其重要，凭借这些优势，龚崎现作过不少成功策划。

2005年，由泰顺老乡开发建设的淮安国际商城项目破土开工。当初的项目选址前不靠村后不靠店，极为荒芜，在偏远而又人烟稀少的废墟上建市场，不要说政府官员不自信，就连一些权威的市场专家们也搖头摆手。恰恰这个不被人们看好的项目，却被温州企业家们看好和圈定，可谁有钱又愿意往这片荒凉之地上投？介入项目策划后，龚崎现通过细致地市场调查，对项目进行系统而全面论证解析后，从城市建设的前瞻性、战略性的高度，将淮安国际商城定位于苏北家居建材第一城，采用“整体包装、活动营销”的策略，为项目设定了的远期、中期、近期发展愿景，策划了项目推广的系列实战方案，引发了众多投资商、经营者将投资的目光转移到淮安国际商城，最终诸多世界500强企业和知名品牌争相加盟，昔日的荒芜之地转眼间成为“一站式”建材批发市场的集散地，开启了苏北大商业时代。

2011年5月，镇江亿都家居建材城三大庆典前所未有：一是红星·美凯龙亿都商场的盛装开业；二是亿都家居建材城三期盛情开盘；三是亿都家居建材城开业一周年盛大庆典。龚崎现策划团队参与和运作了庆典活动的全程策划、宣传和推广。历时一个月，吸引了300多家服装、陶瓷、餐饮、啤酒、游乐、民俗、家居建材及供应链企业参展，约有10万多人次光临现场购买产品和交流活动。成为镇江家居建材史上人气最旺、覆盖最广、影响最远的消费者盛会。

近几年来，龚崎现和他的策划团队南征北战，成功策划推广了数十个专业市场及房地产项目，如淮安国际商城、宝应亿丰国际商贸港常熟中宏新农中心、淮安国际汽车城、镇江亿都家居建材城、盱眙怡天国际商贸港、小太湖国际新城、辽宁阜新五金建材城……他在中国策划界所做出的成功业绩和创新模式，令业内人士刮目相看。

2009年，龚崎现成为中国策划界100名最具实力的策划家之一。

从泰顺大山深处走出去的农家子弟，如今成为山外品牌策划业界的矫子。龚崎现说：“还是要感谢故乡，让我懂得做事要执着，与人要为善，不轻易言弃。当然我还要感谢，少年时代所学过的那些艺术爱好，有它们做基础，我会走的更远，做的更好！”
该贴已经同步到 龚崎现的微博

styjwh

分享了

龚崎现

styjwh 发表于 2012-5-17 12:18
分享了

同享，同乡！

styjwh

精彩，竞猜